芯度專題

突破表現品牌(一):Audemars Piguet

要贏人,先要贏自己是永恒真理,做人如是,造表如是,經營品牌也沒例外。

做好自己已經很難,要突破重圍更難,尤其在艱難時勢,只做好本分未必有能力留到最後。逆市下的表壇,大多選擇固本培元、有些寧可穩守突擊、只有少數品牌願意孤注一擲走出安舒區拼它一拼。愛拼未必一定會贏,但試過跌過爬起來再爭過拼過,最終獲得市場一個讚好或一陣歡呼聲,就值得我們頒你一個「最突破表現大獎」。

第一個獲嘉許的,是愛彼Audemars Piguet。

突破難,高位突破更難

大家都明白,如果起步點較低,要贏得進步掌聲相對容易;假若已身處高峰位置,要再向上攀爬的難度需以倍計,位於高處除了不勝寒也要做好未來大計。Audemars Piguet愛彼處於奢華鐘表品牌三角的尖層位置,要突破談何容易,但這一年,它們勢如破竹地達到了。

 

如成敗足以論英雄,賣到貨賺到錢就是王道,愛彼在2020年應該就是大英雄。我們不是愛彼的核數師,但我們八卦,從大小遠近各渠道得知,品牌今年是極豐收的一年,生意不只比往年好,更創出record high成績!在表市寒冬期竟然刷出火辣的銷售紀錄,單是這一點,已足以奪下「最突破表現大獎」及「最叫人眼紅大獎」。

上半年的精采

好了,各大品牌先不要眼紅,因為所有成功都沒有偶然的;回看2020年,品牌的勤力程度不能小覷。3月份率先發布的,是復刻77年前的金鋼計時表[Re]Master01 Selfwinding Chronograph,淚滴形表耳、表冠和計時按鈕跟原著沒分別。緊隨5月份為Royal Oak帶來34mm細碼新成員,令只備有37mm及41mm的大三針日曆款多了新選擇,對喜愛自動機械表的女士是一大喜訊。到了7月,七彩繽紛的Code 11.59令夏日增添色彩,另外還有藍、綠色的陶瓷版Royal Oak Offshore。唯真正的好戲,到第四季才精采上映。

七彩繽紛的Code 11.59為2020年的夏日增添色彩。
復刻約80年前的 [Re]Master01 Selfwinding Chronograph。

下半年的複雜

品牌首度結合飛行陀飛輪和計時的Code 11.59 Selfwinding Flying Tourbillon Chronograph,單計表盤的幾何對稱美,已經要取滿分。鏤空表盤看到兩個累計器加一個陀飛輪,猶如一張會笑的機械人臉龐,可以窺探內裡打磨得無懈可擊的Cal. 2952機芯。再來還有極盡視聽之娛的Code 11.59 Grande Sonnerie Carillon Supersonnerie,琺瑯表盤由Anita Porchet打造,在一輪塗漆及高溫燒製後,再輔以百年古董手工金片裝飾;聽覺方面,這枚以3個音簧和音錘敲出高中低三音階連續音的三問及大、小自鳴腕表,背後結集了製表師、學者和音樂家組成專屬研究團隊,把專利音簧安裝在類似共鳴板的全新裝置上以改善傳音效果。單單以上兩枚腕表,已看到品牌的工藝、機械、美藝造詣,已經登上傲視同儕很多的高度。

結合飛行陀飛輪和計的Code 11.59 Selfwinding Flying Tourbillon Chronograph,是品牌首度嘗試。
極盡視聽之娛的Code 11.59 Grande Sonnerie Carillon Supersonnerie。

博物館工作坊歡迎大眾

除了腕表,品牌在6月份正式把位於Le Brassus的愛彼博物館工作坊(Musee Atelier Audemars Piguet)開放給大眾參觀。這座收藏了300多款鐘表及設有工作坊的建築,由國際知名的建築工作室Atelier Bruckner構思出宛如樂譜的場景,成為山區中一座藝術珍品。至於香港方面,品牌曾於夏季在中環AP House設置一場花園場景,為嘉賓及顧客提供消暑雪條;而身為傳媒不能不道謝的,是品牌精心炮製的月餅首飾盒,以及聖誕玻璃泡禮物,堪稱行內最驚豔最大製作的紀念品之一。

大家也可報名參觀位於Le Brassus的愛彼博物館工作坊。
品牌送給我們的聖誕玻璃泡禮物,精緻得可以。
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