芯度專題

突破表現品牌(三):Zenith

要贏人,先要贏自己是永恒真理,做人如是,造表如是,經營品牌也沒例外。

做好自己已經很難,要突破重圍更難,尤其在艱難時勢,只做好本分未必有能力留到最後。逆市下的表壇,大多選擇固本培元、有些寧可穩守突擊、只有少數品牌願意孤注一擲走出安舒區拼它一拼。愛拼未必一定會贏,但試過跌過爬起來再爭過拼過,最終獲得市場一個讚好或一陣歡呼聲,就值得我們頒你一個「最突破表現大獎」。

我們第三個獲嘉許的品牌,是真力時Zenith。

《雷朋三世》神來之筆

起初的確沒想起Zenith今年有做過甚麼「突破大事」,直至去年11月,Phillips與Bacs & Russo於日內瓦成功出拍了一枚Chronomaster Revival Lupin The Third,價值高達189,000瑞郎(約港幣165萬),天價成交的孤品設計正是來自超經典的A384,才猛然醒起,品牌去年其實十分勤力,在不同範疇都有顯出本領。

這枚拍品的故事說來相當有趣。回帶到1971年,日本動漫《雷朋三世》的主角次元大介佩戴著一枚以Zenith A384為設計藍本的腕表(品牌的傳奇機芯El Primero於1969年誕生),作者為免侵權而特別把品牌的「Z」及「H」字母弄暗,也特意把Automatic誤寫為Automntic,絕對是神來之筆。其後直至2019年品牌製作了日本獨家限量版Chronomaster Revival Lupin The Third腕表,之後再於2020年推出量產的Chronomaster Revival Lupin The Third – 2nd Edition腕表於日本發售(四四正正無誤的黑白熊貓面)。據知香港粉絲對這枚腕表趨之若鶩,苦苦哀求香港引入,結果成功爭取到數枚但轉眼便售光了。

於日內瓦拍出一枚價值高達189,000瑞朗(約港幣165萬)的《雷朋三世》Chronomaster Revival Lupin The Third腕表。

化整為零的市場策略

品牌跟我們說,在市況大逆轉的2020年,只是默默做好自己,不強求推出超複雜的嘩眾取寵新作,而是以大眾化、affordable的A384、Defy、Pilot作主力,而且採用化整為零的市場策略,在欠缺表展下保持每一至兩個月推出新產品,以維持曝光率及新鮮感。

其中一枚最教筆者印象最深的,是有「魅影復活」之感的Chronomaster Revival “Shadow”, 37mm枕形輪廓又是以A384為設計藍本。話說當年Zenith打算全身投入生產石英表而銷毀El Primero機芯的相關檔案,但表匠Charles Vermot暗地在工作坊閣樓收藏設計檔案,才令經典機芯日後有機會鳳凰重生。前年品牌為籌備El Primero機芯五十周年慶典而在閣樓翻箱倒籠,赫然發現這枚黑鋼El Primero的原型。

設計來自A384、有「魅影復活」之感的Chronomaster Revival “Shadow”。

Defy、Pilot齊齊發力

做好本分的還有Defy及Pilot,前者的紫色及粉紅色機芯為大家帶來視覺新驚喜,差點以為是同門Hublot在發放繽紛彩蛋;後者的Type 20除了推出銅殼、不鏽鋼殼、黑面、藍面等,估不到是年尾一枚Type 20 Blueprint居然想到以表廠早期的建築藍圖作為表盤線條,煞是新鮮。

紫心的不是蕃薯,而是這枚教人眼前一亮的Defy 21 Ultraviolet。

女性力量Zenith Dreamhers

最後還要一提品牌如何看重女性市場。在去年年初推出首個為女士而設計的Defy Midnight腕表系列,到了9月份更發起了Zenith Dreamhers活動配合,6位Dreamhers來自世界不同地區、在自己範疇發放異彩的成功女性,香港的代表是舞台劇翹楚兼導演彭秀慧,適逢ViuTV的《全民造星III》引起市場熱話,在節目中擔任導師的彭導人氣急升,連帶腕表的注目度也大增,品牌專門店突然多了女性顧客垂詢。沒有夾定,這就是別人恨不來的天時地利人和……

Dreamhers的香港代表:彭秀慧。
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